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  规划做得好不好，对消费的人想不想买一款产品，有很大影响。资深规划师、视觉文明研讨者姜庆共在新书《年代花火：百年视觉符号档案》中回想了百年来的我国平面规划前史，依托近20年保藏的近5000件物品和文献，他探讨了视觉符号与社会生活的严密相关，更指出“广交会”是一扇从头看待规划力气的窗口。

  从飞天茅台到大白兔奶糖，从报纸广告、展会海签到企业的出口产品样本，书中遴选的500多幅图画，展现了平面规划怎么超出单纯的造型和审美价值层面，去承当国计民生革新、开展的重担。

  在1955和1956年举行出口物资展览沟通会以及我国出口产品展览会的基础上，1957年4月，第一届我国出口产品买卖会（下称“广交会”）在广州中苏友爱大厦举行。作为“我国第一展”，每年春秋各办一届的广交会，60多年来继续招引中外人士前来洽谈经贸。

  因为中外商贸沟通需求，规划跟着产品的展现与买卖而得到重要的开展空间。广交会孕育出的规划土壤，尔后对全国都发生了重要影响。一种盛行较广的观念以为，新我国建立后的10~20年中，我国没有规划。姜庆共以为，广交会便是一个十分好的比方，展现了当年本乡规划的存在，仅仅因为外贸性质等多重原因，不太为群众所了解，学术研讨也有所忽视和轻视。

  作为“60后”，姜庆共青少年年代就自学规划，上世纪70年代开端从事书刊的修改、绘图、规划等作业。上世纪90年代初，他屡次往复沪深广，遭到其时炽热气氛的影响，曾考量过是否要留在珠三角开展。1994年，他在上海注册建立了规划作业室。在他眼里，广交会留下了丰厚的规划、出书和前言文献，我国出口产品的包装、广告、样本规划等跟着经贸活动，漂洋过海抵达全国际。

  根据部分保藏品，姜庆共剖析了广交会商贸买卖中视觉符号起到的作用。首先是海报，展现了广交会的主题和气氛，记载每届展会的新意地点，招引外商的重视。比方，在1958年第四届广交会的海报上，不只有中西文字体的展会信息，三只大红灯笼“似喜事临门，隆运高照”，还印有当年新建成的我国出口产品陈列馆（广州市侨光路2号）的形象。

  还有刊登在媒体上的产品广告、企业在展会上分发的产品目录（俗称“样本”），和产品包装、赠给海外来宾的礼物等，都传达了详细的产品信息。比方，1963年在《大公报》上刊登的广交会广告上，几种糖块产品的图画填满了“上海糖块”四个大字，十分活泼。这款产品是上海市食物进出口总公司经销的,由香港五丰行署理。

  “样本”展现了公司制造运营状况、产品的详细款式，细到外形规划、内部线路、结构布局、材料等，有时是企业自印，有时是托付规划制造。1960年代的上海糖块样本，底色为绿色，6块不同糖纸包装的糖散落着，中英文产品的姓名字体不同很大，构成对照。样本内介绍了大白兔奶糖、上海牌巧克力、什锦太妃糖等其时知名度极高的产品。

  姜庆共在这本上海糖块样本里，还看到了曾经从没见过的一些款式。几个月后，他可巧从一个无锡卖家处淘到一款，是1959年公私合营上海爱民糖块厂的奶油味大白兔糖。蓝色的圆罐上画着塘坝、电站和山林，大白兔的形象是站着的，颇有气势。

  在研讨广交会规划的前史时，姜庆共注意到“飞天茅台”的重要前史革新进程。当年规划人才比较少，一个规划要服务多个区域的出口需求，使命杂乱艰巨，需求跟住商场状况的改动。上世纪50年代，贵州茅台酒运用的商标为齿轮、麦穗、五角星组成的代表“工农兵”的图形，一些外商不接受。1958年，在香港注册新出口商标“飞天”牌，由香港五丰行副主任李欢与搭档魏一忡选定运用敦煌飞天主题，规划师吴烈制造。“飞天茅台”的俗称自此发生。

  1976年，外销茅台酒改动了此前仅用棉纸包裹酒瓶、在一格格的箱中堆放的方法，初次采用了五颜六色包装纸盒单瓶包装。此前茅台出口到海外，曾由外商规划，换成单瓶包装，能够大幅提价出售。了解到这样的一种状况之后，决议改动规划，并在上海对包装盒进行改版，实施单瓶包装。直到现在，茅台的包装盒都没有大的改动，仅仅有一点微调——开端里边还有一层瓦楞纸内胆，对酒瓶起到维护减震的作用。

  姜庆共剖析，规划对广交会产品展现起到了很直接的作用。包装要契合海外各地不同顾客的心思需求和货运、展现的规范，而其时西方社会在包装材料、结构和制造等包装工业技术上显着领先于咱们，这也促进我国规划师们为支撑产品的出口创汇而费尽心机进行创造，。

  方案经济时期，内销品与外销品的规划不一样，外销规划要更出彩一点。“一个包装盒，内销品或许印两个套色就能够，外销或许要印六个色彩，不然达不到更完美的展现作用，因而本钱不同较大。方案经济体制下，老百姓用什么、产品价格大约多少，都控制在必定的范围内。所以，后来‘出口转内销’产品就特别受欢迎，既美丽，质量也不错。这种别离不是故意要分红好一点和坏一点的规划，而是出口创汇方针形成的现象。”姜庆共说。

  方案经济年代，主要是由上海美术规划公司、上海市广告公司、上海广告公司这三家分属不相同的范畴的公营规划企业，担任规划面向国际各地的我国制造广告和样本印刷品。一些外贸用处的平面规划，保留着少许洋气的风格，弥漫着上世纪四五十年代广告插画（连续自民国规划）和东欧图形的款式。

  1962年建立的上海广告公司，是外贸局体系的企业，开端担任和署理北京、上海、天津、大连以及广东省等全国八大口岸出口公司的对外广告规划、宣扬管理作业，后来逐步涣散到各地，由各地的进出口分公司自己担任。

  “从一张年历片开端，进行对外宣扬，一直到挂历、样本、报纸广告，再到在海外的展览规划，这些事务都是上海广告公司担任做的。”姜庆共说，现在回头看，每个规划都是习惯其时的需求，因而也需求回到其时的时政、经济布景中去了解这些规划。

  上世纪七八十年代，渐渐的变多的出口样本开端运用五颜六色照片，比方《上海速冻蔬菜》，封面是一篓十几种蔬菜的五颜六色照片，《上海玩具》的封面展现了小钢琴、骑马小兵、公主人偶、小狗等七八种玩具的合照。高质量的广告需求，催生五颜六色制版、印刷业的技术前进。

  上海广告公司原规划家任美君女士曾向姜庆共回想，其时外贸部拨款，花外汇为该公司收购了五颜六色反转片、拍摄规划材料、规划东西、绘图颜料等，保证外贸宣扬品的图画规划和制造质量与国际水准看齐。样本规划师还参加拍摄模特的造型、化装，模特身上纺织面料和饰物的布局，挑选场所、道具等。作业的全体流程也在前进。

  广交会俨然成为其时我国的“规划中心”，各地规划师会在广交会时抵达现场，观赏外国产品来样，与同行沟通。中外规划信息以内部刊物的方式出书，咱们国家包装规划和制造的水平由此得到推进。